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熱點來了,怎么追?

2017-01-19 17:01:56 idouzi 548

熱點


熱點來了,怎么追?

 

我不是專業的媒體人,平時寫作充其量就是自嗨,偶爾順帶給大家帶來一些看起來有用的東西,作為一名業余自媒體者,我們想借熱點企圖寫篇爆款文章,應該怎么辦?

 

一篇爆文,你以為就真的是因為一氣呵成、靈感大爆發或者信手拈來而形成的?

 

當然不是。

 

大部分爆文背后除了凝聚著作者們的腦細胞勞苦運作,還蘊藏著以不變應萬變的基本套路。那咱來聊聊套路。

 

舉個例子,比如今天舒淇小姐結婚了,你想借勢寫一篇熱點文,怎么寫才能制造爆文?

 

咱首先來分析爆文的構成因素,不多不少有5個:立意、標題、內容、粉絲量、傳播度。一個一個來講。

 

文章創意


1 文章的立意

 

寫一篇帶熱點的文章之前,一個事件擺出來,你如何對待?

 

舒淇與馮德倫宣布婚訊,他們相識二十年、相戀四年,終于修成正果。就這么一條消息,你看不出這字里行間潛藏著大量的信息量嗎?

 

簡單來說,我們可以先對消息進行一連串批判性思考:

 

初級維度:舒淇是誰?馮德倫是誰?他們又各自經歷了什么?怎么會在一起?

 

中級維度:為什么相識20年才在一起?相戀四年是怎樣一個過程?

 

高級維度:他們在一起都經歷了什么,是怎樣從在一起到結婚一路走下去?

 

終極維度:從 5 個角度開展:

 

1)人生哲理角度:比如《要經歷怎樣的風雨才能做出堅定的選擇》、《時光已舊,我們依然如新》。

 

這樣又有戲看,又有雞湯喝,讀者豈不感覺爽快。

 

2)情感角度:比如《20年的老感情,牽手戀出新高度》、《我知道你最后一定會娶我的》。

 

本來這個事就是情感戲,那就按情感的套路來唄。

 

3)干貨角度:比如《我們如何做好自己,等待始終會來的那份愛》、《為什么舒淇結婚會惹我們哭》。

 

職場有干貨,情場也有,也許你不知道,但公號作者們都熱心告訴你,而且寫這些文章都是一套一套~

 

4)有態度: 比如《只要那個人就是你,多少年又有什么關系?》、《真正的愛不怕遲到》。

 

用批判性的眼光去看待一件事情,用一個情緒點就可以引爆整個靈感能量,然后輻射到整篇文章,讀者們乍一看會覺得這樣的文章顯得有態度,有品位。

 

5)探索角度:比如《關于舒淇結婚,你應該知道的10件事》、《舒淇與馮德倫結婚的真實目的!》

 

在此跟你說,如果不是專業的內幕挖掘者的文章,這一類文章大多都不靠譜,但是非常賺閱讀量。

 

2 文章的標題

 

對面那個陌生人長得不好看,你就沒有想繼續看下去的欲望。如果對方臉蛋好看、穿著精致,你會自然而然多看兩眼,甚至想去認識他,了解他。

 

標題就是一篇文章的外貌、衣裳,你要讓文章的標題顯得很好看才有人想去看。

 

當你玩著微信,突然看到訂閱號跳出一條新的標題:“《舒淇和馮德倫那些不為人知的秘密?》”

你覺得標題吸引了你,你很好奇,就點了進去。

 

緊接著,又來了一條:”《假如愛會晚來,我們怎樣做才能從容的等待?》”你又好奇了,又點了進去。

 

不多久,又來一條:“《舒淇馮德倫:我終于等到你》”這個時候標題再好,你已經開始出現審美疲勞,同質化文章太多,熱點被刷屏,你懶得點進去了。

 

然后大量文章閱讀量就開始上不來,前方的文章已經滿足了讀者的好奇心以及新鮮感,后方的文章們逐漸開始沒人看。所以想要靠標題搏出位,除了取標題要講究,反應速度一定要快。

 

茅坑就只有一個,你先去占位,自然就得以方便,后面的人只能干著急,你得足夠快,才能讓源源不斷前來的人去著急。

 

然后你先走出去,成為對熱點文章翹首以盼的讀者們眼中的No1,文章便極有可能走向爆款。也許你會疑慮,為什么先講標題,而不是先講內容,因為標題才是吸引大眾點擊的第一要素,先勾引讀者點進去,他們才會看到內容。

 

其次我們才來講內容。

 

3 文章的內容

 

即使標題取得一般,只要文章足夠好,不必擔心別人會不喜歡或不幫你轉發。喜歡和愛你的文章,自然會幫你去傳播,讓更多人看到。

 

一般情況下,一篇標配版爆款文章的內容架構由3個因素組成:故事裝逼、素材組裝、金句點題。這是批量生產普通爆款文章的套路。老規矩,咱一個一個來。

 

A、故事裝逼

 

講故事不難,但是要把一個故事講到讀者的心坎里,并不容易,需要用心去打磨故事,需要虔誠的去講述。

 

但是你沒辦法保證天天靈感大爆發,熱點來了,情急之下你講不出來,為了盡快出文,那我們就按套路生產吧。

 

喬裝打扮一下,自己即刻化身一名有故事的好同學,然后在四張卡片紙上寫下了4個故事方向,放到碗里,準備抓鬮。這4個方向分別是:

 

1、自己的親身經歷自帶光芒

 

如果你不是大腕,不是明星,自己的親身經歷很難讓別人信服。

 

想寫這一方向的故事,我們可以嘗試讓自己低到塵埃里,變成一個跟大眾一樣的普通人,瞬間和讀者們拉近了心的距離,然后再寫寫自己的經歷,繼而可歌可泣。

 

2、別人的故事讓你深有同感

 

如果你善于觀察周圍的世界,亦或者喜歡看新聞故事,那就把他們的事抖出來,復述成讓人讀起來有滋有味的故事,觀眾讀起來的感覺像是發生在自己身邊一樣,有一種共鳴感,就行了。

 

3、經典故事透露著無形權威

 

如果你還秉持著收集高考作文素材的習慣,那么恭喜你。

 

既然你的數據庫里躺著一大堆經典故事素材,這個時候就可以扔幾個出來捧場了,比如講愛情,你可以把錢鐘書楊絳祭出來,讀者們一看此處有對比,心想:這文挺有深度的嘛。

 

恭喜你,你又向成功邁進一步。

 

4、假故事卻讓人感覺不一樣

 

如果你手頭沒有故事可用,自己也裝逼不成,那就制造一兩個假故事。

 

比如你可以說:我有個朋友A怎樣,有個同學B怎樣。

 

你要他們有多慘就可以有多慘,他們永遠都不會上門找你,反而會幫助你拉攏讀者的閱讀量。

 

雖然你平時說謊不打草稿,但這個時候可以有,為了爆文,你得有豁出去的精神。抓鬮完,或者自個確定寫什么方向,就寫幾個故事出來,然后才是素材拼裝。

 

B、素材組裝

 

有故事,還要有深度,就像上面講到的經典故事手法,那只是橫向對比,而素材組裝能解決文章縱向對比的問題。

 

所謂橫向縱向,其實并不高深。無非就是填充一些關于相關歷史、相關電影、相關文學、相關常識這些內容,只要你有素材,就可以拿來套用。

 

故事和素材還不一樣,故事需要一番偽裝,素材卻能直接上場。講白了,就是所謂的引用。

 

咱就按舒淇這個事來說,當你的文章從他們結婚這個事實開始,沿著思路脈絡冷不丁騰出一個關于愛情的高逼格故事。

 

比如講一個別人家的故事,她和他怎么長相廝守,中途產生了沖突分離了,但現在我們又在一起了,不拋棄不放棄。

 

再拋出一個電影橋段,接著扔一段愛情文學作品言論。再講述一段路人皆知的經典情感歷史,實在不懂就選一篇萬能的,比如剛剛提到的楊絳錢鐘書,哪里對的上號的就引用哪里,確實對不上的就拿出來當對比。

 

這樣你的文章就會讓讀者們看起來好像很有深度,又言之有物。

 

好了,故事和素材都組裝好了,那么,接下來就要獻出畫龍點睛術了。

 

C、金句點題

 

金句的作用只有一個,就是畫龍點睛,起個歸納總結的作用。

 

有個好處,讀者看完一大段話后能夠理解這段話有什么具體內涵,即使看完忘了這段話,也會對這句金句產生深刻的印象。而且,金句的存在幫助讀者們獲得轉發朋友圈的素材。

 

很多讀者看完文章后想轉發,卻想不出用什么句子作為轉發語才能吸引別人的注意,金句很好的幫助讀者們解決這個煩惱。

 

在讀者一系列“按住、復制、粘貼”的動作下,你的金句洗腦價值得到最大化的升華。

 

那么,金句的范圍有哪些?

 

無非是名人名言、造句、獨特觀點。

 

1)名人名言自不用講,上網搜索,都是一段一段,拿去不謝。

 

2)造句需要較高的寫作功底和撒謊功力,雖然是偽裝,卻要讓別人看的時候認不出來,寫一句話,主語按上某個名人,就有了權威性,閃閃發光。

 

但如果能力不夠,千萬別洗句。比如“你在與不在,我就在這里”這種耳熟能詳的話,千萬別偽裝成“xx說:無論你在哪里,我都永遠在這里等你。”如此一來,不僅不能體現逼格,反而顯得low,活生生把洗句洗成了杯具。

 

3)獨特的觀點:對于目前時下的寫作環境,這是最好的選擇,也是對自身思考以及原創作品最大的尊敬。

 

當你在文末講出來的時候,讀者覺得你很有態度,很有思想,文章閱讀量提升的同時,也會對你路轉粉。

 

4 粉絲量

 

立意、標題、內容都做的不錯,粉絲自然會轉發,讀者一喜歡就分享到朋友圈、微信群、微信朋友。

 

傳播得越遠,你的文章受眾面積就越廣,如果受歡迎越多,閱讀量就越高。是的,幫你傳播的第一批觀眾是你的粉絲。

 

粉絲量決定閱讀量的初級階段,你的粉絲量的上限很有可能決定文章閱讀量的極限。

 

只不過,互聯網的無限天空才是你的極限,只要轉發程度足夠瘋狂,文章的閱讀量數據也會顯得非常瘋狂。

 

讀者為什么轉發你的文章?很簡單,因為文章有共鳴、有質量、有層次感。然后,才讓我愿意轉。

 

傳播度


5 傳播力

 

一篇簡單的十萬加、百萬加文章需要通過大量的病毒式傳播才能讓它徹底熱起來,也是因為大家積極通過轉發傳播,才有無數的爆文不斷亮相。

 

你的文章寫得好,只是成功了一半,如果沒有大范圍的傳播,你的文章熱不起來,就會漸漸冷了,在人群中逐漸被冷落,被遺棄。

 

怎么辦?

 

還能怎么辦,你的目的只是為了爆文,就按這個套路寫好文章,對得起自己以及鄉親老百姓,然后去宣傳,去傳播,去擴散啊。

 

問:那成為不了爆文怎么辦?

 

答:沒關系,起碼你知道這個套路了,路漫漫其修遠兮。

 

又問:額,那我以后總是按這個套路寫文章,會不會不太好啊?

 

答:真誠和套路都可以讓你文章成為爆文,但你要快,要急進,為了快速得到爆文,套路能幫你忙。

 

再問:那是不是很多作者都喜歡用套路寫文章啊?

 

答:這個得你自己判斷。

 

你看我這篇文章,是不是有套路感卻又真誠滿滿?


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